Hay recuerdos que parecen estar guardados en un lugar invisible. Una comida familiar, la casa de la infancia, una persona querida o una tradición que atraviesa generaciones. A veces, basta un aroma para que todo vuelva por un instante.
Con esa idea como eje, Air Wick presentó “Aroma Eterno”, una campaña audiovisual que emocionó a miles de personas al transformar una fragancia en una historia sobre el amor, la memoria y la conexión con quienes ya no están físicamente.
El cortometraje, realizado junto a la agencia The Juju y con dirección creativa de Diego “Mimo” Ortiz, toma como inspiración una de las tradiciones más representativas de México: el Día de Muertos.
La pieza busca transmitir que ciertos aromas tienen la capacidad de atravesar el tiempo y convertirse en un puente emocional entre las personas, los lugares y los momentos que forman parte de la vida.
El poder de un aroma
La campaña parte de una idea simple pero profunda: los aromas no solo pueden perfumar un espacio, también pueden despertar emociones.
“Si hay algo profundamente conectado con nuestra cultura en México, es nuestra relación con los recuerdos”, explicó Rodrigo Méndez, Marketing Director de Vestacy México.
Según señaló, para Air Wick este lanzamiento representa un cambio en la forma de comunicar la marca: pasar de mostrar únicamente un beneficio funcional para enfocarse también en el vínculo emocional que generan las fragancias.
“Un aroma tiene la capacidad increíble de transportarnos a un recuerdo, una comida con la familia, una persona, un lugar o incluso un sabor”, explicó Méndez.
Tradiciones mexicanas
El concepto de “Aroma Eterno” fue construido alrededor de elementos profundamente ligados a la identidad mexicana. Para la campaña se eligieron fragancias como el Pan de Muerto y la flor de Cempasúchil, dos símbolos centrales del Día de Muertos.
Además, contó con la participación del artista mexicano Luis Pinto, quien colaboró en la construcción visual de una pieza que busca representar la conexión entre el presente y los recuerdos de quienes ya no están.
Desde la marca remarcaron que el objetivo no era solamente presentar un producto, sino crear una experiencia emocional.
“No es una pieza de producto, es una pieza sobre lo que queremos generar en las personas a través de nuestros aromas: sentir”, señalaron desde la campaña.
Una historia universal
Para Diego “Mimo” Ortiz, el desafío fue trabajar con una tradición tan significativa como el Día de Muertos y hacerlo desde un lugar respetuoso.
“El concepto de ‘Aroma Eterno’ nace de querer contar la historia de esos aromas que tienen el poder de cruzar el umbral de la vida”, explicó el creativo.
Según Ortiz, los aromas pueden “acortar distancias” y llevar a las personas a lugares, personas y momentos importantes de sus vidas.